Las agencias de medios que más nuevo negocio "pescaron" a escala global en 2024

 A la privilegiada posición de la posición de la subsidiaria de Omnicom contribuyeron la retención de importantes cuentas como Volkswagen Group (2.200 millones de dólares) y Unilever en Alemania, Austria, Suiza, Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudí, Catar, Omán, Kuwait, Baréin y Turquía (370 millones de dólares).

La medalla de plata se la colgó, por su parte, Mindshare (GroupM) gracias en buena medida a la retención de la cuenta de Unilever (2.200 millones de dólares), mientras que a la tercera plaza del podio se encaramó OMD (Omnicom Media Group), que logró sumar a su porfolio importantes clientes como GAP en Estados Unidos (626 millones dólares) y la cuenta global de Michelin (130 millones de dólares). El Top 5 de agencias de medios con mayor volumen de negocio (incluyendo cuentas retenidas) en 2024 lo completaron Starcom y Zenith, adscritas ambas a la constelación de Publicis Media.

Si nos detenemos en la generación de nuevo negocio en términos netos (excluyendo cuentas retenidas), la corona se la ciñó Starcom, con un valor total de 1.416 millones de dólares, seguida de Zenith (1.161 millones de dólares), OMD (1.155 millones de dólares), Spark Foundry (990 millones de dólares) e iProspect (813 millones de dólares). Tres de las agencias de medios que se abren paso en este Top 5 (Starcom, Zenith y Spark Foundry) están adscritas al grupo Publicis Media, mientras que OMD pertenece a Omnicom Media Group e iProspect a Dentsu.